專訪麥肯鍚公司亞洲區企業金融咨詢董事劉家明
去年十月七日，一個慶祝二十七歲生日的杭州女孩，大概造夢也想不到，不過短短一年，她竟然從一個沒沒無聞的「內地演員湯唯」，一躍而成聞名華人世界的「王佳芝」吧？
電影製造明星。電影製造神話。電影製造難以估計的經濟效益。
內地明星崛起 港還站得住？
再舉一個例子。當「選美」在香港漸次油盡燈枯，「選秀」卻已在神州遍地開花。其中最為矚目的，當數湖南衛視的「超級女聲」──這個品牌，中國社會科學院在零五年曾估計它值二十億人民幣（註1）。
二十年前，香港最紅的明星是張曼玉、周潤發、劉德華；可惜二十年後，仍是他們。
香港一度是華語世界的荷里活、是兩岸三地「造星業」最發達的地區，但隨著內地明星的崛起，香港還站得住腳嗎？
「香港明星的確不如過去般在內地橫掃千軍，內地人對他們的認同感漸漸減少…幾年前開始，內地有些MTV頻道，甚至已不播香港或台灣的作品了。可是香港人還有一著棋：在內地，沒有人像我們般懂做包裝和推廣。」麥肯鍚公司亞洲區企業金融咨詢董事劉家明說。他從幾年前開始，就專責公司大中華地區有關媒體發展的業務，所接的客戶和案子，皆和電影、數碼廣播（見另文）等傳媒業有關。
目前港商要在內地從事大眾傳媒，制肘仍多，主要囿於政策：電視廣播外資半點沾手不得，即使是節目製作，也必須和當地公司合營。
「所以許多進軍內地的港商，轉而覬覦廣告銷售與節目製作。」香港商人黃宜弘、梁鳳儀的「勤＋緣媒體服務有限公司」就是其中的表表者。
近期熱播的無線電視《歲月風雲》也示範了此一商機：和內地電視台合作，提供香港明星，還有製作和管理拍攝的專才。
但勞師動眾拍一套片子，不如捧一個明星來得實際。
捧明星拍廣告 勝賣碟收入
「香港的經理人公司如英皇、金牌，深諳包裝之道，其專業水準暫時仍領先內地同儕。」劉家明說，行內都知道，賣唱片根本賺不到錢。出一張碟子，宣傳活動一大堆，蝕錢是意料中事。真正來錢的，「是拍電影、接廣告、開演唱會。」特別是廣告，既可減少經理人公司的支出，又可以讓旗下明星於大街小巷持續地曝光，一箭雙鵰。
英皇娛樂集團行政總裁吳雨曾作比喻（註2），投資新人就像買股票，如果相信某新人將成「大藍籌」，一年內在彼身上投資千萬是等閒──因為只要一旦造星成功，就可以為企業帶來驚人效益。去年，集團旗下三大皇牌容祖兒、Twins及謝霆鋒，帶來的收入佔整體之百分之四十，即各單位分別為集團賺取2,000到3,000萬。
Sidebox:高清數碼廣播 奧運放異彩
數碼廣播在英國、澳洲、日本和韓國等地早已大行其道，這種傳輸制式的改革，可令頻譜容納更多頻道──用平易近人的話說，即是免費廣播的頻道將更多。
畫面精細 節目增互動
最快屆年底，無線電視將增加一個包括購物、交通等資訊的「高清台」，而亞視則將新設四個頻道（新聞財經、潮流文化、購物資訊、娛樂新聞）。無線透露將投資六億元添置數碼設備（註3）。
除選擇增加外，觀眾又可欣賞畫面更精細的高清（High Depth）廣播，甚至得到更互動的觀賞經驗：「例如在看新聞時，可以選擇是否接受額外詳細的訊息；觀看類似American Idol的真人騷時，可按遙控作出選擇。」麥肯鍚公司亞洲區企業金融咨詢董事劉家明說，高清節目的製作成本約比傳統的貴一成。
對觀眾來說，高清廣播對一些對畫面要求不高的製作，例如新聞，變化效果不大。但對旅遊、體育等「常青」節目，劉家明卻揚言，此將令觀眾耳目一新：「情況就如當年從modem 上網，變成寬頻上網一樣，一旦改變，用家就無法回頭了。」經常到日本出差的劉家明早被「寵壞」，因為在彼邦看球賽，「連腳法和表情都一清二楚！」他興高采烈地說。
劉家明更補充，電視機的更替，其實一直以來都和體育盛事──奧運──密不可分：「六八年日本奧運，電視廣播由黑白轉為彩色；零四年雅典奧運，薄屏電視取代了傳統的CRT電視；接下來的零八北京奧運，將實現史上首次數碼加高清奧運廣播。」
註1：2007年8月2日，《文匯報》副刊視野，《搞流行文化不如流行中搞文化》，保路
註2：2006人手8月16日，《香港經濟日報》商業，《新星得千萬元廣告，免蝕本》，陳倩敏
註3：2007年9月25日，《香港經濟日報》副刊專題，《千呼萬喚始出來》，蕭曉華
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